قام عبد الرحمن الجزيري وبدر الجزيري، اللذين أسسا سابقًا شركة الجزيري للتطوير العقاري، بإعادة صياغة استراتيجية مشروع نابني في عام 2022 مع وضع هدف واحد في الاعتبار، وهو إنشاء العقارات السكنية والتجزئة الأكثر رواجًا في دبي. يركز نبني على أربع ركائز أساسية وهي تغيير العقليات، وترسيخ المصداقية، وإثارة المشاعر، والتمايز.